pjrt.ru

Менеджмент ориентированный на рынок ламбен жан жак

Другие инструкции... Как пользоваться поиском? Поиск устойчивого конкурентного преимущества в цепочке ценности Часть IV. Ориентация на рынок при принятии управленческих решений Глава 11. Ориентация на рынок при принятии решений о выпуске новых товаров Цели главы Оценка риска инновационной деятельности Стратегическая роль инноваций Компоненты инновации Типология инноваций Степень новизны для фирмы Природа инновации: технологическая или организационная Источники инновации: фирма или рынок Прерывистые инновации Значимость прерывистых инноваций Маркетинг высоких технологий Разработка новых товаров: анализ успехов и провалов Эффективное управление инновациями Факторы успеха новых товаров Исследование Р. Купера Исследование компании Booz, Allen and Hamilton (США) Исследование С. Эдгетта, Д. Шипли и Дж. Форбса (Великобритания) Исследование в бельгийской химической промышленности Организация процесса разработки новых товаров Характеристики организационных структур Межфункциональные организационные структуры Последовательный процесс разработки Параллельный процесс разработки Генерирование идей Методы функционального анализа Креативные группы и метод мозговой атаки Запросы потребителей как источник идей новых товаров Отбор идей Разработка концепции Разработка концепции «зеленого» товара Проверка концепции Прогностическая ценность заявленных намерений совершить покупку Совместный анализ Пример проверки концепции Бизнес-анализ и разработка маркетинговых программ Прогнозирование объема продаж Типичные кривые объемов продаж Прогнозирование с помощью потребительских панелей Процесс принятия товара потребителями Длительность процесса распространения (диффузии) инновации Категории пользователей Динамический анализ разработки новых товаров Оценка финансового риска Динамика процесса разработки новых товаров Процедура предварительной оценки проекта Стратегия тотального качества Качество с точки зрения покупателя Основные характеристики качества Составляющие качества товара Составляющие качества услуги Разработка стратегии тотального качества Резюме Вопросы и задания Глава 12. Ориентация на рынок при принятии решений о каналах сбыта Цели главы Экономическая роль каналов сбыта Функции сбыта Потоки распределения Для чего нужны каналы сбыта? Вводная часть Часть II. Исследование поведения покупателя Глава 3. Поведение покупателя при совершении выбора Цели главы Человеческие потребности в экономической теории Врожденные и приобретенные потребности Абсолютные и относительные потребности Потребности, желания и спрос «Истинные» и «ложные» потребности Маркетинг и создание потребностей Мотивация индивидуального потребителя Теория «раздражитель—реакция» Концепция возбуждения Благополучие и оптимальный уровень возбуждения Потребность в стимуляции Потребность в удовольствии Детерминанты благополучия индивида Многомерная структура потребностей Типологии человеческих потребностей Классификация потребностей по Г. Мюррею Иерархия потребностей по А. Маслоу Шкала ценностей М. Рокича Модель цепочки «средство—результат» Теория ценностей потребления Шета—Ньюмена—Гросса Товар как совокупность выгод Основной (базовый) сервис Периферийные сервисы Покупательское поведение индивида Рациональное решение проблемы Важность воспринимаемого риска Вовлеченность потребителя Три роли покупателя Пользователь является покупателем и плательщиком Пользователь не является плательщиком или покупателем Пользователь является покупателем, но не плательщиком Пользователь является плательщиком, но не покупателем Различные подходы к решению проблемы Стоимость информации Источники информации Ценность рекламной информации Мотивация делового (В2В) покупателя Специфика деловых рынков Спрос на товары производственного назначения Организационный потребитель Характеристики товара Структура промышленной цепочки поставок Состав закупочного центра Потребности закупочного центра Процесс покупки товара производственного назначения Резюме Вопросы и задания Глава 4. Маркетинговая информационная система Цели главы Структура маркетинговой информационной системы Система внутренней отчетности Система делового наблюдения Система маркетинговых исследований Польза маркетинговых исследований для менеджмента Маркетинговые исследования и научный метод Характеристики научного знания Взаимодействие менеджера и исследователя Стадии исследовательского процесса Типы маркетинговых исследований Зондирующие исследования Цели зондирующего исследования Выработка гипотез Методы зондирующих исследований Использование вторичных данных Беседы с информированными лицами Анализ кейсов Фокус-группы Проекционные методики Ограничения зондирующих исследований Дескриптивные исследования Цели дескриптивных исследований Методы сбора первичных данных Методы наблюдения Коммуникационные методы Правила составления анкет Процедура составления анкеты Методы определения выборки Вероятностные выборки Детерминированные выборки Ошибки при проведении опросов От данных к знаниям Каузальные исследования Цели каузальных исследований Определение эксперимента Типы планов проведения эксперимента Совместный (конджойнт-) анализ Предположения конджойнт-анализа Идентификация свойств Фракционированный факторный план Методы сбора данных о предпочтениях Оценка частичных полезностей Моделирование структурных уравнений Концепция скрытой переменной Подмодели МСУ Интеллектуальные экспертные системы Технология нейронной сети Применение технологии нейронной сети в маркетинге Резюме Вопросы и задания Приложение 4.1. Как тут качать? Здесь вы можете скачать учебники и шпаргалки , аналитические статьи и рефераты. Добавлен 15.03.2017 в 18:30:52   Молчание / Silence (2016) WEB-DLRip | L Добавлен 15.03.2017 в 18:25:07   Круговорот (серии 1-5 (20)) [2016, HDTVR...

Корпоративное гражданское поведение Концепция ответственного маркетинга Новая международная среда Глобализация и ее причины Дилемма стандартизации и кастомизации Ложная дилемма? Ограничения маркетинга прямого заказа Стратегии выхода на зарубежные рынки Косвенный экспорт Прямой экспорт Зарубежное производство Сборочное производство Контрактное производство Лицензирование Совместные предприятия Прямые инвестиции Резюме Вопросы и задания Глава 13. Ориентация на рынок при принятии решений о ценообразовании Цели главы Ценообразование и маркетинг-микс Восприятие цены покупателем Полная стоимость товара Полная сумма затрат на приобретение товара Важность ценовых решений Альтернативные цели ценообразования Цели, ориентированные на прибыль Цели, ориентированные на объем продаж Цели, ориентированные на конкуренцию Методы ценообразования на базе издержек Концепции цены, исходящие из издержек Предельная цена Цена безубыточности Целевая цена Цена с надбавкой Опасность «порочного круга» О пользе методов ценообразования на базе издержек Методы ценообразования, ориентированные на спрос Концепция ценовой эластичности Факторы, влияющие на чувствительность к цене Ценовая чувствительность организационного покупателя Оптимальная цена, основанная на эластичности спроса Определение оптимальной цены Методы оценки чувствительности к цене Полезность оценок эластичности Ограничения методов оценки ценовой эластичности Ценообразование на основе ценности товара Воспринимаемая ценность товара Максимальная приемлемая цена Применение совместного анализа Гибкие ценовые стратегии Использование скидок в зависимости от рынка Использование скидок в зависимости от времени продажи Использование «случайных» скидок Ценовое стимулирование сбыта Ценовое администрирование Ценообразование в сфере услуг и «управление доходами» Методы ценообразования, ориентированные на конкуренцию Предугадывание поведения конкурентов Инициирование снижения цен Определение потерь при снижении цены Вычисление необходимой ценовой эластичности Ценообразование на основе кривой опыта Инициирование роста цен Ценообразование в условиях инфляции Ценовое лидерство Ценовые стратегии для новых товаров Ценовая стратегия «снятия сливок» Ценовая стратегия проникновения на рынок Ценообразование в рамках продуктовой линии Опасность эффекта каннибализации Концепция перекрестной эластичности Использование анализа рентабельности при ценообразовании в рамках продуктовой линии Стратегии ценообразования в рамках продуктовой линии Увязывание цен Премиальное ценообразование Имиджевое ценообразование Назначение цен на взаимодополняющие товары Международное ценообразование Трансфертное ценообразование Внутрикорпоративное трансфертное ценообразование Международное трансфертное ценообразование Расчет экспортных цен Экспортное ценообразование, ориентированное на рынок Ценообразование и переход на евро Определение европейского ценового коридора Резюме Вопросы и задания Глава 14. Ориентация на рынок при принятии решений о коммуникациях Цели главы Природа и роль маркетинговых коммуникаций Комплекс маркетинговых коммуникаций Процесс коммуникации Личные и неличные коммуникации Расходы на коммуникации Личная продажа, или личные коммуникации Цели и задачи торгового персонала Место личной продажи в маркетинге-микс Коммерческие переговоры Основные принципы переговоров Характеристики коммерческих переговоров Различия между транзакционным маркетингом и маркетингом отношений Характеристики маркетинга отношений Недостатки маркетинга отношений Организация торговли по принципу взаимоотношений Организация торгового персонала Определение численности торгового персонала Рекламная коммуникация Формы рекламной коммуникации Концептуальная реклама Стимулирующая реклама Реклама, предполагающая отклик потребителя Предпосылки концептуальной рекламы Альтернативные цели рекламы Развитие первичного спроса Создание известности торговой марки Создание благоприятной установки по отношению к торговой марке Стимулирование намерения совершить покупку Содействие покупке Стимулирование сбыта Цели стимулирования сбыта Методы стимулирования сбыта Влияние стимулирования на сбыт Влияние стимулирования сбыта на потребителей Влияние стимулирования сбыта на торговых посредников Негативные побочные эффекты стимулирования сбыта Прибыльность стимулирования сбыта Стимулирование сбыта в общеевропейском масштабе Паблик рилейшнз (связи с общественностью) Цели паблик рилейшнз Методы паблик рилейшнз Спонсорство и патронаж Общемировые расходы на спонсорство Резюме Вопросы и задания Глава 15. Ориентация на рынок при принятии решений о рекламе Цели главы Разработка рекламного обращения Роль креативности в концептуальной рекламе Стратегия послания Звездная стратегия Поиск удачной рекламной идеи Матрица Мэлоуни Креативные стили Дилемма количества и качества Медиа-планирование Альтернативные медиа-стратегии Охват либо частота Постоянство либо прерывистость Концентрация либо диверсификация Критерии выбора средств информации Интернет — новое средство рекламы? Книга: Ламбен Жан-Жак. В связи c наступлением периода отпусков, вносятся временные изменения в сроки курьерской доставки заказов. Добавлен 15.03.2017 в 22:26:40   Потап и Настя – Золотые Киты [2017, FLAC... : Питер, 2007. Другие инструкции... Как пользоваться поиском? Поиск устойчивого конкурентного преимущества в цепочке ценности Часть IV. Ориентация на рынок при принятии управленческих решений Глава 11. Ориентация на рынок при принятии решений о выпуске новых товаров Цели главы Оценка риска инновационной деятельности Стратегическая роль инноваций Компоненты инновации Типология инноваций Степень новизны для фирмы Природа инновации: технологическая или организационная Источники инновации: фирма или рынок Прерывистые инновации Значимость прерывистых инноваций Маркетинг высоких технологий Разработка новых товаров: анализ успехов и провалов Эффективное управление инновациями Факторы успеха новых товаров Исследование Р. Купера Исследование компании Booz, Allen and Hamilton (США) Исследование С. Эдгетта, Д. Шипли и Дж. Форбса (Великобритания) Исследование в бельгийской химической промышленности Организация процесса разработки новых товаров Характеристики организационных структур Межфункциональные организационные структуры Последовательный процесс разработки Параллельный процесс разработки Генерирование идей Методы функционального анализа Креативные группы и метод мозговой атаки Запросы потребителей как источник идей новых товаров Отбор идей Разработка концепции Разработка концепции «зеленого» товара Проверка концепции Прогностическая ценность заявленных намерений совершить покупку Совместный анализ Пример проверки концепции Бизнес-анализ и разработка маркетинговых программ Прогнозирование объема продаж Типичные кривые объемов продаж Прогнозирование с помощью потребительских панелей Процесс принятия товара потребителями Длительность процесса распространения (диффузии) инновации Категории пользователей Динамический анализ разработки новых товаров Оценка финансового риска Динамика процесса разработки новых товаров Процедура предварительной оценки проекта Стратегия тотального качества Качество с точки зрения покупателя Основные характеристики качества Составляющие качества товара Составляющие качества услуги Разработка стратегии тотального качества Резюме Вопросы и задания Глава 12. Ориентация на рынок при принятии решений о каналах сбыта Цели главы Экономическая роль каналов сбыта Функции сбыта Потоки распределения Для чего нужны каналы сбыта? Вводная часть Часть II. Исследование поведения покупателя Глава 3. Поведение покупателя при совершении выбора Цели главы Человеческие потребности в экономической теории Врожденные и приобретенные потребности Абсолютные и относительные потребности Потребности, желания и спрос «Истинные» и «ложные» потребности Маркетинг и создание потребностей Мотивация индивидуального потребителя Теория «раздражитель—реакция» Концепция возбуждения Благополучие и оптимальный уровень возбуждения Потребность в стимуляции Потребность в удовольствии Детерминанты благополучия индивида Многомерная структура потребностей Типологии человеческих потребностей Классификация потребностей по Г. Мюррею Иерархия потребностей по А. Маслоу Шкала ценностей М. Рокича Модель цепочки «средство—результат» Теория ценностей потребления Шета—Ньюмена—Гросса Товар как совокупность выгод Основной (базовый) сервис Периферийные сервисы Покупательское поведение индивида Рациональное решение проблемы Важность воспринимаемого риска Вовлеченность потребителя Три роли покупателя Пользователь является покупателем и плательщиком Пользователь не является плательщиком или покупателем Пользователь является покупателем, но не плательщиком Пользователь является плательщиком, но не покупателем Различные подходы к решению проблемы Стоимость информации Источники информации Ценность рекламной информации Мотивация делового (В2В) покупателя Специфика деловых рынков Спрос на товары производственного назначения Организационный потребитель Характеристики товара Структура промышленной цепочки поставок Состав закупочного центра Потребности закупочного центра Процесс покупки товара производственного назначения Резюме Вопросы и задания Глава 4. Маркетинговая информационная система Цели главы Структура маркетинговой информационной системы Система внутренней отчетности Система делового наблюдения Система маркетинговых исследований Польза маркетинговых исследований для менеджмента Маркетинговые исследования и научный метод Характеристики научного знания Взаимодействие менеджера и исследователя Стадии исследовательского процесса Типы маркетинговых исследований Зондирующие исследования Цели зондирующего исследования Выработка гипотез Методы зондирующих исследований Использование вторичных данных Беседы с информированными лицами Анализ кейсов Фокус-группы Проекционные методики Ограничения зондирующих исследований Дескриптивные исследования Цели дескриптивных исследований Методы сбора первичных данных Методы наблюдения Коммуникационные методы Правила составления анкет Процедура составления анкеты Методы определения выборки Вероятностные выборки Детерминированные выборки Ошибки при проведении опросов От данных к знаниям Каузальные исследования Цели каузальных исследований Определение эксперимента Типы планов проведения эксперимента Совместный (конджойнт-) анализ Предположения конджойнт-анализа Идентификация свойств Фракционированный факторный план Методы сбора данных о предпочтениях Оценка частичных полезностей Моделирование структурных уравнений Концепция скрытой переменной Подмодели МСУ Интеллектуальные экспертные системы Технология нейронной сети Применение технологии нейронной сети в маркетинге Резюме Вопросы и задания Приложение 4.1. Как тут качать? Здесь вы можете скачать учебники и шпаргалки , аналитические статьи и рефераты. Добавлен 15.03.2017 в 18:30:52   Молчание / Silence (2016) WEB-DLRip | L Добавлен 15.03.2017 в 18:25:07   Круговорот (серии 1-5 (20)) [2016, HDTVR... !!!Нужна книга Ж.-Ж.Ламбен отходит от традиционного схематичного представления маркетинговой деятельности как комбинации четырех базовых направлений (4Р) и переосмысливает роль маркетингового подразделения в обеспечении эффективности бизнеса фирмы.

Добавлен 15.03.2017 в 22:26:40   Потап и Настя – Золотые Киты [2017, FLAC... : Питер, 2007. Другие инструкции... Как пользоваться поиском? Поиск устойчивого конкурентного преимущества в цепочке ценности Часть IV. Ориентация на рынок при принятии управленческих решений Глава 11. Ориентация на рынок при принятии решений о выпуске новых товаров Цели главы Оценка риска инновационной деятельности Стратегическая роль инноваций Компоненты инновации Типология инноваций Степень новизны для фирмы Природа инновации: технологическая или организационная Источники инновации: фирма или рынок Прерывистые инновации Значимость прерывистых инноваций Маркетинг высоких технологий Разработка новых товаров: анализ успехов и провалов Эффективное управление инновациями Факторы успеха новых товаров Исследование Р. Купера Исследование компании Booz, Allen and Hamilton (США) Исследование С. Эдгетта, Д. Шипли и Дж. Форбса (Великобритания) Исследование в бельгийской химической промышленности Организация процесса разработки новых товаров Характеристики организационных структур Межфункциональные организационные структуры Последовательный процесс разработки Параллельный процесс разработки Генерирование идей Методы функционального анализа Креативные группы и метод мозговой атаки Запросы потребителей как источник идей новых товаров Отбор идей Разработка концепции Разработка концепции «зеленого» товара Проверка концепции Прогностическая ценность заявленных намерений совершить покупку Совместный анализ Пример проверки концепции Бизнес-анализ и разработка маркетинговых программ Прогнозирование объема продаж Типичные кривые объемов продаж Прогнозирование с помощью потребительских панелей Процесс принятия товара потребителями Длительность процесса распространения (диффузии) инновации Категории пользователей Динамический анализ разработки новых товаров Оценка финансового риска Динамика процесса разработки новых товаров Процедура предварительной оценки проекта Стратегия тотального качества Качество с точки зрения покупателя Основные характеристики качества Составляющие качества товара Составляющие качества услуги Разработка стратегии тотального качества Резюме Вопросы и задания Глава 12. Ориентация на рынок при принятии решений о каналах сбыта Цели главы Экономическая роль каналов сбыта Функции сбыта Потоки распределения Для чего нужны каналы сбыта? Вводная часть Часть II. Исследование поведения покупателя Глава 3. Поведение покупателя при совершении выбора Цели главы Человеческие потребности в экономической теории Врожденные и приобретенные потребности Абсолютные и относительные потребности Потребности, желания и спрос «Истинные» и «ложные» потребности Маркетинг и создание потребностей Мотивация индивидуального потребителя Теория «раздражитель—реакция» Концепция возбуждения Благополучие и оптимальный уровень возбуждения Потребность в стимуляции Потребность в удовольствии Детерминанты благополучия индивида Многомерная структура потребностей Типологии человеческих потребностей Классификация потребностей по Г. Мюррею Иерархия потребностей по А. Маслоу Шкала ценностей М. Рокича Модель цепочки «средство—результат» Теория ценностей потребления Шета—Ньюмена—Гросса Товар как совокупность выгод Основной (базовый) сервис Периферийные сервисы Покупательское поведение индивида Рациональное решение проблемы Важность воспринимаемого риска Вовлеченность потребителя Три роли покупателя Пользователь является покупателем и плательщиком Пользователь не является плательщиком или покупателем Пользователь является покупателем, но не плательщиком Пользователь является плательщиком, но не покупателем Различные подходы к решению проблемы Стоимость информации Источники информации Ценность рекламной информации Мотивация делового (В2В) покупателя Специфика деловых рынков Спрос на товары производственного назначения Организационный потребитель Характеристики товара Структура промышленной цепочки поставок Состав закупочного центра Потребности закупочного центра Процесс покупки товара производственного назначения Резюме Вопросы и задания Глава 4. Маркетинговая информационная система Цели главы Структура маркетинговой информационной системы Система внутренней отчетности Система делового наблюдения Система маркетинговых исследований Польза маркетинговых исследований для менеджмента Маркетинговые исследования и научный метод Характеристики научного знания Взаимодействие менеджера и исследователя Стадии исследовательского процесса Типы маркетинговых исследований Зондирующие исследования Цели зондирующего исследования Выработка гипотез Методы зондирующих исследований Использование вторичных данных Беседы с информированными лицами Анализ кейсов Фокус-группы Проекционные методики Ограничения зондирующих исследований Дескриптивные исследования Цели дескриптивных исследований Методы сбора первичных данных Методы наблюдения Коммуникационные методы Правила составления анкет Процедура составления анкеты Методы определения выборки Вероятностные выборки Детерминированные выборки Ошибки при проведении опросов От данных к знаниям Каузальные исследования Цели каузальных исследований Определение эксперимента Типы планов проведения эксперимента Совместный (конджойнт-) анализ Предположения конджойнт-анализа Идентификация свойств Фракционированный факторный план Методы сбора данных о предпочтениях Оценка частичных полезностей Моделирование структурных уравнений Концепция скрытой переменной Подмодели МСУ Интеллектуальные экспертные системы Технология нейронной сети Применение технологии нейронной сети в маркетинге Резюме Вопросы и задания Приложение 4.1. Как тут качать? Здесь вы можете скачать учебники и шпаргалки , аналитические статьи и рефераты. Добавлен 15.03.2017 в 18:30:52   Молчание / Silence (2016) WEB-DLRip | L Добавлен 15.03.2017 в 18:25:07   Круговорот (серии 1-5 (20)) [2016, HDTVR... !!!Нужна книга Ж.-Ж.Ламбен отходит от традиционного схематичного представления маркетинговой деятельности как комбинации четырех базовых направлений (4Р) и переосмысливает роль маркетингового подразделения в обеспечении эффективности бизнеса фирмы. Заказы на сумму свыше 1000 рублей доставляются - в течение 1-2 рабочих дней. Рекомендовано Советом Минобрнауки РФ по образовательной программе дополнительного профессионального образования «Мастер делового администрирования — Master of Business Administration (MBA)» в качестве учебника для слушателей, обучающихся по программам «Мастер делового администрирования».

: Питер, 2007. Другие инструкции... Как пользоваться поиском? Поиск устойчивого конкурентного преимущества в цепочке ценности Часть IV. Ориентация на рынок при принятии управленческих решений Глава 11. Ориентация на рынок при принятии решений о выпуске новых товаров Цели главы Оценка риска инновационной деятельности Стратегическая роль инноваций Компоненты инновации Типология инноваций Степень новизны для фирмы Природа инновации: технологическая или организационная Источники инновации: фирма или рынок Прерывистые инновации Значимость прерывистых инноваций Маркетинг высоких технологий Разработка новых товаров: анализ успехов и провалов Эффективное управление инновациями Факторы успеха новых товаров Исследование Р. Купера Исследование компании Booz, Allen and Hamilton (США) Исследование С. Эдгетта, Д. Шипли и Дж. Форбса (Великобритания) Исследование в бельгийской химической промышленности Организация процесса разработки новых товаров Характеристики организационных структур Межфункциональные организационные структуры Последовательный процесс разработки Параллельный процесс разработки Генерирование идей Методы функционального анализа Креативные группы и метод мозговой атаки Запросы потребителей как источник идей новых товаров Отбор идей Разработка концепции Разработка концепции «зеленого» товара Проверка концепции Прогностическая ценность заявленных намерений совершить покупку Совместный анализ Пример проверки концепции Бизнес-анализ и разработка маркетинговых программ Прогнозирование объема продаж Типичные кривые объемов продаж Прогнозирование с помощью потребительских панелей Процесс принятия товара потребителями Длительность процесса распространения (диффузии) инновации Категории пользователей Динамический анализ разработки новых товаров Оценка финансового риска Динамика процесса разработки новых товаров Процедура предварительной оценки проекта Стратегия тотального качества Качество с точки зрения покупателя Основные характеристики качества Составляющие качества товара Составляющие качества услуги Разработка стратегии тотального качества Резюме Вопросы и задания Глава 12. Ориентация на рынок при принятии решений о каналах сбыта Цели главы Экономическая роль каналов сбыта Функции сбыта Потоки распределения Для чего нужны каналы сбыта? Вводная часть Часть II. Исследование поведения покупателя Глава 3. Поведение покупателя при совершении выбора Цели главы Человеческие потребности в экономической теории Врожденные и приобретенные потребности Абсолютные и относительные потребности Потребности, желания и спрос «Истинные» и «ложные» потребности Маркетинг и создание потребностей Мотивация индивидуального потребителя Теория «раздражитель—реакция» Концепция возбуждения Благополучие и оптимальный уровень возбуждения Потребность в стимуляции Потребность в удовольствии Детерминанты благополучия индивида Многомерная структура потребностей Типологии человеческих потребностей Классификация потребностей по Г. Мюррею Иерархия потребностей по А. Маслоу Шкала ценностей М. Рокича Модель цепочки «средство—результат» Теория ценностей потребления Шета—Ньюмена—Гросса Товар как совокупность выгод Основной (базовый) сервис Периферийные сервисы Покупательское поведение индивида Рациональное решение проблемы Важность воспринимаемого риска Вовлеченность потребителя Три роли покупателя Пользователь является покупателем и плательщиком Пользователь не является плательщиком или покупателем Пользователь является покупателем, но не плательщиком Пользователь является плательщиком, но не покупателем Различные подходы к решению проблемы Стоимость информации Источники информации Ценность рекламной информации Мотивация делового (В2В) покупателя Специфика деловых рынков Спрос на товары производственного назначения Организационный потребитель Характеристики товара Структура промышленной цепочки поставок Состав закупочного центра Потребности закупочного центра Процесс покупки товара производственного назначения Резюме Вопросы и задания Глава 4. Маркетинговая информационная система Цели главы Структура маркетинговой информационной системы Система внутренней отчетности Система делового наблюдения Система маркетинговых исследований Польза маркетинговых исследований для менеджмента Маркетинговые исследования и научный метод Характеристики научного знания Взаимодействие менеджера и исследователя Стадии исследовательского процесса Типы маркетинговых исследований Зондирующие исследования Цели зондирующего исследования Выработка гипотез Методы зондирующих исследований Использование вторичных данных Беседы с информированными лицами Анализ кейсов Фокус-группы Проекционные методики Ограничения зондирующих исследований Дескриптивные исследования Цели дескриптивных исследований Методы сбора первичных данных Методы наблюдения Коммуникационные методы Правила составления анкет Процедура составления анкеты Методы определения выборки Вероятностные выборки Детерминированные выборки Ошибки при проведении опросов От данных к знаниям Каузальные исследования Цели каузальных исследований Определение эксперимента Типы планов проведения эксперимента Совместный (конджойнт-) анализ Предположения конджойнт-анализа Идентификация свойств Фракционированный факторный план Методы сбора данных о предпочтениях Оценка частичных полезностей Моделирование структурных уравнений Концепция скрытой переменной Подмодели МСУ Интеллектуальные экспертные системы Технология нейронной сети Применение технологии нейронной сети в маркетинге Резюме Вопросы и задания Приложение 4.1. Как тут качать? Здесь вы можете скачать учебники и шпаргалки , аналитические статьи и рефераты. Добавлен 15.03.2017 в 18:30:52   Молчание / Silence (2016) WEB-DLRip | L Добавлен 15.03.2017 в 18:25:07   Круговорот (серии 1-5 (20)) [2016, HDTVR... !!!Нужна книга Ж.-Ж.Ламбен отходит от традиционного схематичного представления маркетинговой деятельности как комбинации четырех базовых направлений (4Р) и переосмысливает роль маркетингового подразделения в обеспечении эффективности бизнеса фирмы. Заказы на сумму свыше 1000 рублей доставляются - в течение 1-2 рабочих дней. Рекомендовано Советом Минобрнауки РФ по образовательной программе дополнительного профессионального образования «Мастер делового администрирования — Master of Business Administration (MBA)» в качестве учебника для слушателей, обучающихся по программам «Мастер делового администрирования». Рекомендовано Экспертным советом Министерства образования РФ по программам «Мастер делового администрирования» в качестве учебника для слушателей, обучающихся по программам «Мастер делового администрирования». 2) Нажмите зеленую кнопку.

Книга: Ламбен Жан-Жак. В связи c наступлением периода отпусков, вносятся временные изменения в сроки курьерской доставки заказов. Добавлен 15.03.2017 в 22:26:40   Потап и Настя – Золотые Киты [2017, FLAC... : Питер, 2007. Другие инструкции... Как пользоваться поиском? Поиск устойчивого конкурентного преимущества в цепочке ценности Часть IV. Ориентация на рынок при принятии управленческих решений Глава 11. Ориентация на рынок при принятии решений о выпуске новых товаров Цели главы Оценка риска инновационной деятельности Стратегическая роль инноваций Компоненты инновации Типология инноваций Степень новизны для фирмы Природа инновации: технологическая или организационная Источники инновации: фирма или рынок Прерывистые инновации Значимость прерывистых инноваций Маркетинг высоких технологий Разработка новых товаров: анализ успехов и провалов Эффективное управление инновациями Факторы успеха новых товаров Исследование Р. Купера Исследование компании Booz, Allen and Hamilton (США) Исследование С. Эдгетта, Д. Шипли и Дж. Форбса (Великобритания) Исследование в бельгийской химической промышленности Организация процесса разработки новых товаров Характеристики организационных структур Межфункциональные организационные структуры Последовательный процесс разработки Параллельный процесс разработки Генерирование идей Методы функционального анализа Креативные группы и метод мозговой атаки Запросы потребителей как источник идей новых товаров Отбор идей Разработка концепции Разработка концепции «зеленого» товара Проверка концепции Прогностическая ценность заявленных намерений совершить покупку Совместный анализ Пример проверки концепции Бизнес-анализ и разработка маркетинговых программ Прогнозирование объема продаж Типичные кривые объемов продаж Прогнозирование с помощью потребительских панелей Процесс принятия товара потребителями Длительность процесса распространения (диффузии) инновации Категории пользователей Динамический анализ разработки новых товаров Оценка финансового риска Динамика процесса разработки новых товаров Процедура предварительной оценки проекта Стратегия тотального качества Качество с точки зрения покупателя Основные характеристики качества Составляющие качества товара Составляющие качества услуги Разработка стратегии тотального качества Резюме Вопросы и задания Глава 12. Ориентация на рынок при принятии решений о каналах сбыта Цели главы Экономическая роль каналов сбыта Функции сбыта Потоки распределения Для чего нужны каналы сбыта? Вводная часть Часть II. Исследование поведения покупателя Глава 3. Поведение покупателя при совершении выбора Цели главы Человеческие потребности в экономической теории Врожденные и приобретенные потребности Абсолютные и относительные потребности Потребности, желания и спрос «Истинные» и «ложные» потребности Маркетинг и создание потребностей Мотивация индивидуального потребителя Теория «раздражитель—реакция» Концепция возбуждения Благополучие и оптимальный уровень возбуждения Потребность в стимуляции Потребность в удовольствии Детерминанты благополучия индивида Многомерная структура потребностей Типологии человеческих потребностей Классификация потребностей по Г. Мюррею Иерархия потребностей по А. Маслоу Шкала ценностей М. Рокича Модель цепочки «средство—результат» Теория ценностей потребления Шета—Ньюмена—Гросса Товар как совокупность выгод Основной (базовый) сервис Периферийные сервисы Покупательское поведение индивида Рациональное решение проблемы Важность воспринимаемого риска Вовлеченность потребителя Три роли покупателя Пользователь является покупателем и плательщиком Пользователь не является плательщиком или покупателем Пользователь является покупателем, но не плательщиком Пользователь является плательщиком, но не покупателем Различные подходы к решению проблемы Стоимость информации Источники информации Ценность рекламной информации Мотивация делового (В2В) покупателя Специфика деловых рынков Спрос на товары производственного назначения Организационный потребитель Характеристики товара Структура промышленной цепочки поставок Состав закупочного центра Потребности закупочного центра Процесс покупки товара производственного назначения Резюме Вопросы и задания Глава 4. Маркетинговая информационная система Цели главы Структура маркетинговой информационной системы Система внутренней отчетности Система делового наблюдения Система маркетинговых исследований Польза маркетинговых исследований для менеджмента Маркетинговые исследования и научный метод Характеристики научного знания Взаимодействие менеджера и исследователя Стадии исследовательского процесса Типы маркетинговых исследований Зондирующие исследования Цели зондирующего исследования Выработка гипотез Методы зондирующих исследований Использование вторичных данных Беседы с информированными лицами Анализ кейсов Фокус-группы Проекционные методики Ограничения зондирующих исследований Дескриптивные исследования Цели дескриптивных исследований Методы сбора первичных данных Методы наблюдения Коммуникационные методы Правила составления анкет Процедура составления анкеты Методы определения выборки Вероятностные выборки Детерминированные выборки Ошибки при проведении опросов От данных к знаниям Каузальные исследования Цели каузальных исследований Определение эксперимента Типы планов проведения эксперимента Совместный (конджойнт-) анализ Предположения конджойнт-анализа Идентификация свойств Фракционированный факторный план Методы сбора данных о предпочтениях Оценка частичных полезностей Моделирование структурных уравнений Концепция скрытой переменной Подмодели МСУ Интеллектуальные экспертные системы Технология нейронной сети Применение технологии нейронной сети в маркетинге Резюме Вопросы и задания Приложение 4.1. Как тут качать? Здесь вы можете скачать учебники и шпаргалки , аналитические статьи и рефераты. Добавлен 15.03.2017 в 18:30:52   Молчание / Silence (2016) WEB-DLRip | L Добавлен 15.03.2017 в 18:25:07   Круговорот (серии 1-5 (20)) [2016, HDTVR... !!!Нужна книга

Нужна книга!! Приносим извинение за доставленное неудобство! Корпоративное гражданское поведение Концепция ответственного маркетинга Новая международная среда Глобализация и ее причины Дилемма стандартизации и кастомизации Ложная дилемма? Ограничения маркетинга прямого заказа Стратегии выхода на зарубежные рынки Косвенный экспорт Прямой экспорт Зарубежное производство Сборочное производство Контрактное производство Лицензирование Совместные предприятия Прямые инвестиции Резюме Вопросы и задания Глава 13. Ориентация на рынок при принятии решений о ценообразовании Цели главы Ценообразование и маркетинг-микс Восприятие цены покупателем Полная стоимость товара Полная сумма затрат на приобретение товара Важность ценовых решений Альтернативные цели ценообразования Цели, ориентированные на прибыль Цели, ориентированные на объем продаж Цели, ориентированные на конкуренцию Методы ценообразования на базе издержек Концепции цены, исходящие из издержек Предельная цена Цена безубыточности Целевая цена Цена с надбавкой Опасность «порочного круга» О пользе методов ценообразования на базе издержек Методы ценообразования, ориентированные на спрос Концепция ценовой эластичности Факторы, влияющие на чувствительность к цене Ценовая чувствительность организационного покупателя Оптимальная цена, основанная на эластичности спроса Определение оптимальной цены Методы оценки чувствительности к цене Полезность оценок эластичности Ограничения методов оценки ценовой эластичности Ценообразование на основе ценности товара Воспринимаемая ценность товара Максимальная приемлемая цена Применение совместного анализа Гибкие ценовые стратегии Использование скидок в зависимости от рынка Использование скидок в зависимости от времени продажи Использование «случайных» скидок Ценовое стимулирование сбыта Ценовое администрирование Ценообразование в сфере услуг и «управление доходами» Методы ценообразования, ориентированные на конкуренцию Предугадывание поведения конкурентов Инициирование снижения цен Определение потерь при снижении цены Вычисление необходимой ценовой эластичности Ценообразование на основе кривой опыта Инициирование роста цен Ценообразование в условиях инфляции Ценовое лидерство Ценовые стратегии для новых товаров Ценовая стратегия «снятия сливок» Ценовая стратегия проникновения на рынок Ценообразование в рамках продуктовой линии Опасность эффекта каннибализации Концепция перекрестной эластичности Использование анализа рентабельности при ценообразовании в рамках продуктовой линии Стратегии ценообразования в рамках продуктовой линии Увязывание цен Премиальное ценообразование Имиджевое ценообразование Назначение цен на взаимодополняющие товары Международное ценообразование Трансфертное ценообразование Внутрикорпоративное трансфертное ценообразование Международное трансфертное ценообразование Расчет экспортных цен Экспортное ценообразование, ориентированное на рынок Ценообразование и переход на евро Определение европейского ценового коридора Резюме Вопросы и задания Глава 14. Ориентация на рынок при принятии решений о коммуникациях Цели главы Природа и роль маркетинговых коммуникаций Комплекс маркетинговых коммуникаций Процесс коммуникации Личные и неличные коммуникации Расходы на коммуникации Личная продажа, или личные коммуникации Цели и задачи торгового персонала Место личной продажи в маркетинге-микс Коммерческие переговоры Основные принципы переговоров Характеристики коммерческих переговоров Различия между транзакционным маркетингом и маркетингом отношений Характеристики маркетинга отношений Недостатки маркетинга отношений Организация торговли по принципу взаимоотношений Организация торгового персонала Определение численности торгового персонала Рекламная коммуникация Формы рекламной коммуникации Концептуальная реклама Стимулирующая реклама Реклама, предполагающая отклик потребителя Предпосылки концептуальной рекламы Альтернативные цели рекламы Развитие первичного спроса Создание известности торговой марки Создание благоприятной установки по отношению к торговой марке Стимулирование намерения совершить покупку Содействие покупке Стимулирование сбыта Цели стимулирования сбыта Методы стимулирования сбыта Влияние стимулирования на сбыт Влияние стимулирования сбыта на потребителей Влияние стимулирования сбыта на торговых посредников Негативные побочные эффекты стимулирования сбыта Прибыльность стимулирования сбыта Стимулирование сбыта в общеевропейском масштабе Паблик рилейшнз (связи с общественностью) Цели паблик рилейшнз Методы паблик рилейшнз Спонсорство и патронаж Общемировые расходы на спонсорство Резюме Вопросы и задания Глава 15. Ориентация на рынок при принятии решений о рекламе Цели главы Разработка рекламного обращения Роль креативности в концептуальной рекламе Стратегия послания Звездная стратегия Поиск удачной рекламной идеи Матрица Мэлоуни Креативные стили Дилемма количества и качества Медиа-планирование Альтернативные медиа-стратегии Охват либо частота Постоянство либо прерывистость Концентрация либо диверсификация Критерии выбора средств информации Интернет — новое средство рекламы? Книга: Ламбен Жан-Жак. В связи c наступлением периода отпусков, вносятся временные изменения в сроки курьерской доставки заказов. Добавлен 15.03.2017 в 22:26:40   Потап и Настя – Золотые Киты [2017, FLAC...

Ограничения маркетинга прямого заказа Стратегии выхода на зарубежные рынки Косвенный экспорт Прямой экспорт Зарубежное производство Сборочное производство Контрактное производство Лицензирование Совместные предприятия Прямые инвестиции Резюме Вопросы и задания Глава 13. Ориентация на рынок при принятии решений о ценообразовании Цели главы Ценообразование и маркетинг-микс Восприятие цены покупателем Полная стоимость товара Полная сумма затрат на приобретение товара Важность ценовых решений Альтернативные цели ценообразования Цели, ориентированные на прибыль Цели, ориентированные на объем продаж Цели, ориентированные на конкуренцию Методы ценообразования на базе издержек Концепции цены, исходящие из издержек Предельная цена Цена безубыточности Целевая цена Цена с надбавкой Опасность «порочного круга» О пользе методов ценообразования на базе издержек Методы ценообразования, ориентированные на спрос Концепция ценовой эластичности Факторы, влияющие на чувствительность к цене Ценовая чувствительность организационного покупателя Оптимальная цена, основанная на эластичности спроса Определение оптимальной цены Методы оценки чувствительности к цене Полезность оценок эластичности Ограничения методов оценки ценовой эластичности Ценообразование на основе ценности товара Воспринимаемая ценность товара Максимальная приемлемая цена Применение совместного анализа Гибкие ценовые стратегии Использование скидок в зависимости от рынка Использование скидок в зависимости от времени продажи Использование «случайных» скидок Ценовое стимулирование сбыта Ценовое администрирование Ценообразование в сфере услуг и «управление доходами» Методы ценообразования, ориентированные на конкуренцию Предугадывание поведения конкурентов Инициирование снижения цен Определение потерь при снижении цены Вычисление необходимой ценовой эластичности Ценообразование на основе кривой опыта Инициирование роста цен Ценообразование в условиях инфляции Ценовое лидерство Ценовые стратегии для новых товаров Ценовая стратегия «снятия сливок» Ценовая стратегия проникновения на рынок Ценообразование в рамках продуктовой линии Опасность эффекта каннибализации Концепция перекрестной эластичности Использование анализа рентабельности при ценообразовании в рамках продуктовой линии Стратегии ценообразования в рамках продуктовой линии Увязывание цен Премиальное ценообразование Имиджевое ценообразование Назначение цен на взаимодополняющие товары Международное ценообразование Трансфертное ценообразование Внутрикорпоративное трансфертное ценообразование Международное трансфертное ценообразование Расчет экспортных цен Экспортное ценообразование, ориентированное на рынок Ценообразование и переход на евро Определение европейского ценового коридора Резюме Вопросы и задания Глава 14. Ориентация на рынок при принятии решений о коммуникациях Цели главы Природа и роль маркетинговых коммуникаций Комплекс маркетинговых коммуникаций Процесс коммуникации Личные и неличные коммуникации Расходы на коммуникации Личная продажа, или личные коммуникации Цели и задачи торгового персонала Место личной продажи в маркетинге-микс Коммерческие переговоры Основные принципы переговоров Характеристики коммерческих переговоров Различия между транзакционным маркетингом и маркетингом отношений Характеристики маркетинга отношений Недостатки маркетинга отношений Организация торговли по принципу взаимоотношений Организация торгового персонала Определение численности торгового персонала Рекламная коммуникация Формы рекламной коммуникации Концептуальная реклама Стимулирующая реклама Реклама, предполагающая отклик потребителя Предпосылки концептуальной рекламы Альтернативные цели рекламы Развитие первичного спроса Создание известности торговой марки Создание благоприятной установки по отношению к торговой марке Стимулирование намерения совершить покупку Содействие покупке Стимулирование сбыта Цели стимулирования сбыта Методы стимулирования сбыта Влияние стимулирования на сбыт Влияние стимулирования сбыта на потребителей Влияние стимулирования сбыта на торговых посредников Негативные побочные эффекты стимулирования сбыта Прибыльность стимулирования сбыта Стимулирование сбыта в общеевропейском масштабе Паблик рилейшнз (связи с общественностью) Цели паблик рилейшнз Методы паблик рилейшнз Спонсорство и патронаж Общемировые расходы на спонсорство Резюме Вопросы и задания Глава 15. Ориентация на рынок при принятии решений о рекламе Цели главы Разработка рекламного обращения Роль креативности в концептуальной рекламе Стратегия послания Звездная стратегия Поиск удачной рекламной идеи Матрица Мэлоуни Креативные стили Дилемма количества и качества Медиа-планирование Альтернативные медиа-стратегии Охват либо частота Постоянство либо прерывистость Концентрация либо диверсификация Критерии выбора средств информации Интернет — новое средство рекламы? Книга: Ламбен Жан-Жак. В связи c наступлением периода отпусков, вносятся временные изменения в сроки курьерской доставки заказов. Добавлен 15.03.2017 в 22:26:40   Потап и Настя – Золотые Киты [2017, FLAC... : Питер, 2007. Другие инструкции... Как пользоваться поиском? Поиск устойчивого конкурентного преимущества в цепочке ценности Часть IV. Ориентация на рынок при принятии управленческих решений Глава 11. Ориентация на рынок при принятии решений о выпуске новых товаров Цели главы Оценка риска инновационной деятельности Стратегическая роль инноваций Компоненты инновации Типология инноваций Степень новизны для фирмы Природа инновации: технологическая или организационная Источники инновации: фирма или рынок Прерывистые инновации Значимость прерывистых инноваций Маркетинг высоких технологий Разработка новых товаров: анализ успехов и провалов Эффективное управление инновациями Факторы успеха новых товаров Исследование Р. Купера Исследование компании Booz, Allen and Hamilton (США) Исследование С. Эдгетта, Д. Шипли и Дж. Форбса (Великобритания) Исследование в бельгийской химической промышленности Организация процесса разработки новых товаров Характеристики организационных структур Межфункциональные организационные структуры Последовательный процесс разработки Параллельный процесс разработки Генерирование идей Методы функционального анализа Креативные группы и метод мозговой атаки Запросы потребителей как источник идей новых товаров Отбор идей Разработка концепции Разработка концепции «зеленого» товара Проверка концепции Прогностическая ценность заявленных намерений совершить покупку Совместный анализ Пример проверки концепции Бизнес-анализ и разработка маркетинговых программ Прогнозирование объема продаж Типичные кривые объемов продаж Прогнозирование с помощью потребительских панелей Процесс принятия товара потребителями Длительность процесса распространения (диффузии) инновации Категории пользователей Динамический анализ разработки новых товаров Оценка финансового риска Динамика процесса разработки новых товаров Процедура предварительной оценки проекта Стратегия тотального качества Качество с точки зрения покупателя Основные характеристики качества Составляющие качества товара Составляющие качества услуги Разработка стратегии тотального качества Резюме Вопросы и задания Глава 12. Ориентация на рынок при принятии решений о каналах сбыта Цели главы Экономическая роль каналов сбыта Функции сбыта Потоки распределения Для чего нужны каналы сбыта? Вводная часть Часть II. Исследование поведения покупателя Глава 3. Поведение покупателя при совершении выбора Цели главы Человеческие потребности в экономической теории Врожденные и приобретенные потребности Абсолютные и относительные потребности Потребности, желания и спрос «Истинные» и «ложные» потребности Маркетинг и создание потребностей Мотивация индивидуального потребителя Теория «раздражитель—реакция» Концепция возбуждения Благополучие и оптимальный уровень возбуждения Потребность в стимуляции Потребность в удовольствии Детерминанты благополучия индивида Многомерная структура потребностей Типологии человеческих потребностей Классификация потребностей по Г. Мюррею Иерархия потребностей по А. Маслоу Шкала ценностей М. Рокича Модель цепочки «средство—результат» Теория ценностей потребления Шета—Ньюмена—Гросса Товар как совокупность выгод Основной (базовый) сервис Периферийные сервисы Покупательское поведение индивида Рациональное решение проблемы Важность воспринимаемого риска Вовлеченность потребителя Три роли покупателя Пользователь является покупателем и плательщиком Пользователь не является плательщиком или покупателем Пользователь является покупателем, но не плательщиком Пользователь является плательщиком, но не покупателем Различные подходы к решению проблемы Стоимость информации Источники информации Ценность рекламной информации Мотивация делового (В2В) покупателя Специфика деловых рынков Спрос на товары производственного назначения Организационный потребитель Характеристики товара Структура промышленной цепочки поставок Состав закупочного центра Потребности закупочного центра Процесс покупки товара производственного назначения Резюме Вопросы и задания Глава 4. Маркетинговая информационная система Цели главы Структура маркетинговой информационной системы Система внутренней отчетности Система делового наблюдения Система маркетинговых исследований Польза маркетинговых исследований для менеджмента Маркетинговые исследования и научный метод Характеристики научного знания Взаимодействие менеджера и исследователя Стадии исследовательского процесса Типы маркетинговых исследований Зондирующие исследования Цели зондирующего исследования Выработка гипотез Методы зондирующих исследований Использование вторичных данных Беседы с информированными лицами Анализ кейсов Фокус-группы Проекционные методики Ограничения зондирующих исследований Дескриптивные исследования Цели дескриптивных исследований Методы сбора первичных данных Методы наблюдения Коммуникационные методы Правила составления анкет Процедура составления анкеты Методы определения выборки Вероятностные выборки Детерминированные выборки Ошибки при проведении опросов От данных к знаниям Каузальные исследования Цели каузальных исследований Определение эксперимента Типы планов проведения эксперимента Совместный (конджойнт-) анализ Предположения конджойнт-анализа Идентификация свойств Фракционированный факторный план Методы сбора данных о предпочтениях Оценка частичных полезностей Моделирование структурных уравнений Концепция скрытой переменной Подмодели МСУ Интеллектуальные экспертные системы Технология нейронной сети Применение технологии нейронной сети в маркетинге Резюме Вопросы и задания Приложение 4.1. Как тут качать? Здесь вы можете скачать учебники и шпаргалки , аналитические статьи и рефераты. Добавлен 15.03.2017 в 18:30:52   Молчание / Silence (2016) WEB-DLRip | L Добавлен 15.03.2017 в 18:25:07   Круговорот (серии 1-5 (20)) [2016, HDTVR... !!!Нужна книга

В связи c наступлением периода отпусков, вносятся временные изменения в сроки курьерской доставки заказов. Добавлен 15.03.2017 в 22:26:40   Потап и Настя – Золотые Киты [2017, FLAC... : Питер, 2007. Другие инструкции... Как пользоваться поиском? Поиск устойчивого конкурентного преимущества в цепочке ценности Часть IV. Ориентация на рынок при принятии управленческих решений Глава 11. Ориентация на рынок при принятии решений о выпуске новых товаров Цели главы Оценка риска инновационной деятельности Стратегическая роль инноваций Компоненты инновации Типология инноваций Степень новизны для фирмы Природа инновации: технологическая или организационная Источники инновации: фирма или рынок Прерывистые инновации Значимость прерывистых инноваций Маркетинг высоких технологий Разработка новых товаров: анализ успехов и провалов Эффективное управление инновациями Факторы успеха новых товаров Исследование Р. Купера Исследование компании Booz, Allen and Hamilton (США) Исследование С. Эдгетта, Д. Шипли и Дж. Форбса (Великобритания) Исследование в бельгийской химической промышленности Организация процесса разработки новых товаров Характеристики организационных структур Межфункциональные организационные структуры Последовательный процесс разработки Параллельный процесс разработки Генерирование идей Методы функционального анализа Креативные группы и метод мозговой атаки Запросы потребителей как источник идей новых товаров Отбор идей Разработка концепции Разработка концепции «зеленого» товара Проверка концепции Прогностическая ценность заявленных намерений совершить покупку Совместный анализ Пример проверки концепции Бизнес-анализ и разработка маркетинговых программ Прогнозирование объема продаж Типичные кривые объемов продаж Прогнозирование с помощью потребительских панелей Процесс принятия товара потребителями Длительность процесса распространения (диффузии) инновации Категории пользователей Динамический анализ разработки новых товаров Оценка финансового риска Динамика процесса разработки новых товаров Процедура предварительной оценки проекта Стратегия тотального качества Качество с точки зрения покупателя Основные характеристики качества Составляющие качества товара Составляющие качества услуги Разработка стратегии тотального качества Резюме Вопросы и задания Глава 12. Ориентация на рынок при принятии решений о каналах сбыта Цели главы Экономическая роль каналов сбыта Функции сбыта Потоки распределения Для чего нужны каналы сбыта? Вводная часть Часть II. Исследование поведения покупателя Глава 3. Поведение покупателя при совершении выбора Цели главы Человеческие потребности в экономической теории Врожденные и приобретенные потребности Абсолютные и относительные потребности Потребности, желания и спрос «Истинные» и «ложные» потребности Маркетинг и создание потребностей Мотивация индивидуального потребителя Теория «раздражитель—реакция» Концепция возбуждения Благополучие и оптимальный уровень возбуждения Потребность в стимуляции Потребность в удовольствии Детерминанты благополучия индивида Многомерная структура потребностей Типологии человеческих потребностей Классификация потребностей по Г. Мюррею Иерархия потребностей по А. Маслоу Шкала ценностей М. Рокича Модель цепочки «средство—результат» Теория ценностей потребления Шета—Ньюмена—Гросса Товар как совокупность выгод Основной (базовый) сервис Периферийные сервисы Покупательское поведение индивида Рациональное решение проблемы Важность воспринимаемого риска Вовлеченность потребителя Три роли покупателя Пользователь является покупателем и плательщиком Пользователь не является плательщиком или покупателем Пользователь является покупателем, но не плательщиком Пользователь является плательщиком, но не покупателем Различные подходы к решению проблемы Стоимость информации Источники информации Ценность рекламной информации Мотивация делового (В2В) покупателя Специфика деловых рынков Спрос на товары производственного назначения Организационный потребитель Характеристики товара Структура промышленной цепочки поставок Состав закупочного центра Потребности закупочного центра Процесс покупки товара производственного назначения Резюме Вопросы и задания Глава 4. Маркетинговая информационная система Цели главы Структура маркетинговой информационной системы Система внутренней отчетности Система делового наблюдения Система маркетинговых исследований Польза маркетинговых исследований для менеджмента Маркетинговые исследования и научный метод Характеристики научного знания Взаимодействие менеджера и исследователя Стадии исследовательского процесса Типы маркетинговых исследований Зондирующие исследования Цели зондирующего исследования Выработка гипотез Методы зондирующих исследований Использование вторичных данных Беседы с информированными лицами Анализ кейсов Фокус-группы Проекционные методики Ограничения зондирующих исследований Дескриптивные исследования Цели дескриптивных исследований Методы сбора первичных данных Методы наблюдения Коммуникационные методы Правила составления анкет Процедура составления анкеты Методы определения выборки Вероятностные выборки Детерминированные выборки Ошибки при проведении опросов От данных к знаниям Каузальные исследования Цели каузальных исследований Определение эксперимента Типы планов проведения эксперимента Совместный (конджойнт-) анализ Предположения конджойнт-анализа Идентификация свойств Фракционированный факторный план Методы сбора данных о предпочтениях Оценка частичных полезностей Моделирование структурных уравнений Концепция скрытой переменной Подмодели МСУ Интеллектуальные экспертные системы Технология нейронной сети Применение технологии нейронной сети в маркетинге Резюме Вопросы и задания Приложение 4.1. Как тут качать? Здесь вы можете скачать учебники и шпаргалки , аналитические статьи и рефераты. Добавлен 15.03.2017 в 18:30:52   Молчание / Silence (2016) WEB-DLRip | L Добавлен 15.03.2017 в 18:25:07   Круговорот (серии 1-5 (20)) [2016, HDTVR... !!!Нужна книга

Как пользоваться поиском? Поиск устойчивого конкурентного преимущества в цепочке ценности Часть IV. Ориентация на рынок при принятии управленческих решений Глава 11. Ориентация на рынок при принятии решений о выпуске новых товаров Цели главы Оценка риска инновационной деятельности Стратегическая роль инноваций Компоненты инновации Типология инноваций Степень новизны для фирмы Природа инновации: технологическая или организационная Источники инновации: фирма или рынок Прерывистые инновации Значимость прерывистых инноваций Маркетинг высоких технологий Разработка новых товаров: анализ успехов и провалов Эффективное управление инновациями Факторы успеха новых товаров Исследование Р. Купера Исследование компании Booz, Allen and Hamilton (США) Исследование С. Эдгетта, Д. Шипли и Дж. Форбса (Великобритания) Исследование в бельгийской химической промышленности Организация процесса разработки новых товаров Характеристики организационных структур Межфункциональные организационные структуры Последовательный процесс разработки Параллельный процесс разработки Генерирование идей Методы функционального анализа Креативные группы и метод мозговой атаки Запросы потребителей как источник идей новых товаров Отбор идей Разработка концепции Разработка концепции «зеленого» товара Проверка концепции Прогностическая ценность заявленных намерений совершить покупку Совместный анализ Пример проверки концепции Бизнес-анализ и разработка маркетинговых программ Прогнозирование объема продаж Типичные кривые объемов продаж Прогнозирование с помощью потребительских панелей Процесс принятия товара потребителями Длительность процесса распространения (диффузии) инновации Категории пользователей Динамический анализ разработки новых товаров Оценка финансового риска Динамика процесса разработки новых товаров Процедура предварительной оценки проекта Стратегия тотального качества Качество с точки зрения покупателя Основные характеристики качества Составляющие качества товара Составляющие качества услуги Разработка стратегии тотального качества Резюме Вопросы и задания Глава 12. Ориентация на рынок при принятии решений о каналах сбыта Цели главы Экономическая роль каналов сбыта Функции сбыта Потоки распределения Для чего нужны каналы сбыта? Вводная часть Часть II. Исследование поведения покупателя Глава 3. Поведение покупателя при совершении выбора Цели главы Человеческие потребности в экономической теории Врожденные и приобретенные потребности Абсолютные и относительные потребности Потребности, желания и спрос «Истинные» и «ложные» потребности Маркетинг и создание потребностей Мотивация индивидуального потребителя Теория «раздражитель—реакция» Концепция возбуждения Благополучие и оптимальный уровень возбуждения Потребность в стимуляции Потребность в удовольствии Детерминанты благополучия индивида Многомерная структура потребностей Типологии человеческих потребностей Классификация потребностей по Г. Мюррею Иерархия потребностей по А. Маслоу Шкала ценностей М. Рокича Модель цепочки «средство—результат» Теория ценностей потребления Шета—Ньюмена—Гросса Товар как совокупность выгод Основной (базовый) сервис Периферийные сервисы Покупательское поведение индивида Рациональное решение проблемы Важность воспринимаемого риска Вовлеченность потребителя Три роли покупателя Пользователь является покупателем и плательщиком Пользователь не является плательщиком или покупателем Пользователь является покупателем, но не плательщиком Пользователь является плательщиком, но не покупателем Различные подходы к решению проблемы Стоимость информации Источники информации Ценность рекламной информации Мотивация делового (В2В) покупателя Специфика деловых рынков Спрос на товары производственного назначения Организационный потребитель Характеристики товара Структура промышленной цепочки поставок Состав закупочного центра Потребности закупочного центра Процесс покупки товара производственного назначения Резюме Вопросы и задания Глава 4. Маркетинговая информационная система Цели главы Структура маркетинговой информационной системы Система внутренней отчетности Система делового наблюдения Система маркетинговых исследований Польза маркетинговых исследований для менеджмента Маркетинговые исследования и научный метод Характеристики научного знания Взаимодействие менеджера и исследователя Стадии исследовательского процесса Типы маркетинговых исследований Зондирующие исследования Цели зондирующего исследования Выработка гипотез Методы зондирующих исследований Использование вторичных данных Беседы с информированными лицами Анализ кейсов Фокус-группы Проекционные методики Ограничения зондирующих исследований Дескриптивные исследования Цели дескриптивных исследований Методы сбора первичных данных Методы наблюдения Коммуникационные методы Правила составления анкет Процедура составления анкеты Методы определения выборки Вероятностные выборки Детерминированные выборки Ошибки при проведении опросов От данных к знаниям Каузальные исследования Цели каузальных исследований Определение эксперимента Типы планов проведения эксперимента Совместный (конджойнт-) анализ Предположения конджойнт-анализа Идентификация свойств Фракционированный факторный план Методы сбора данных о предпочтениях Оценка частичных полезностей Моделирование структурных уравнений Концепция скрытой переменной Подмодели МСУ Интеллектуальные экспертные системы Технология нейронной сети Применение технологии нейронной сети в маркетинге Резюме Вопросы и задания Приложение 4.1. Как тут качать? Здесь вы можете скачать учебники и шпаргалки , аналитические статьи и рефераты. Добавлен 15.03.2017 в 18:30:52   Молчание / Silence (2016) WEB-DLRip | L Добавлен 15.03.2017 в 18:25:07   Круговорот (серии 1-5 (20)) [2016, HDTVR... !!!Нужна книга Ж.-Ж.Ламбен отходит от традиционного схематичного представления маркетинговой деятельности как комбинации четырех базовых направлений (4Р) и переосмысливает роль маркетингового подразделения в обеспечении эффективности бизнеса фирмы. Заказы на сумму свыше 1000 рублей доставляются - в течение 1-2 рабочих дней. Рекомендовано Советом Минобрнауки РФ по образовательной программе дополнительного профессионального образования «Мастер делового администрирования — Master of Business Administration (MBA)» в качестве учебника для слушателей, обучающихся по программам «Мастер делового администрирования». Рекомендовано Экспертным советом Министерства образования РФ по программам «Мастер делового администрирования» в качестве учебника для слушателей, обучающихся по программам «Мастер делового администрирования». 2) Нажмите зеленую кнопку. Добавлен 15.03.2017 в 21:07:23   Rag'n'Bone Man – Human [WEB] [... Данная работа ориентирована прежде всего на слушателей программ МВА, студентов старших курсов, обучающихся по управленческим специальностям, а также на профессиональных менеджеров, работающих в сфере маркетинга и стратегического управления.

Приносим извинение за доставленное неудобство! Корпоративное гражданское поведение Концепция ответственного маркетинга Новая международная среда Глобализация и ее причины Дилемма стандартизации и кастомизации Ложная дилемма? Ограничения маркетинга прямого заказа Стратегии выхода на зарубежные рынки Косвенный экспорт Прямой экспорт Зарубежное производство Сборочное производство Контрактное производство Лицензирование Совместные предприятия Прямые инвестиции Резюме Вопросы и задания Глава 13. Ориентация на рынок при принятии решений о ценообразовании Цели главы Ценообразование и маркетинг-микс Восприятие цены покупателем Полная стоимость товара Полная сумма затрат на приобретение товара Важность ценовых решений Альтернативные цели ценообразования Цели, ориентированные на прибыль Цели, ориентированные на объем продаж Цели, ориентированные на конкуренцию Методы ценообразования на базе издержек Концепции цены, исходящие из издержек Предельная цена Цена безубыточности Целевая цена Цена с надбавкой Опасность «порочного круга» О пользе методов ценообразования на базе издержек Методы ценообразования, ориентированные на спрос Концепция ценовой эластичности Факторы, влияющие на чувствительность к цене Ценовая чувствительность организационного покупателя Оптимальная цена, основанная на эластичности спроса Определение оптимальной цены Методы оценки чувствительности к цене Полезность оценок эластичности Ограничения методов оценки ценовой эластичности Ценообразование на основе ценности товара Воспринимаемая ценность товара Максимальная приемлемая цена Применение совместного анализа Гибкие ценовые стратегии Использование скидок в зависимости от рынка Использование скидок в зависимости от времени продажи Использование «случайных» скидок Ценовое стимулирование сбыта Ценовое администрирование Ценообразование в сфере услуг и «управление доходами» Методы ценообразования, ориентированные на конкуренцию Предугадывание поведения конкурентов Инициирование снижения цен Определение потерь при снижении цены Вычисление необходимой ценовой эластичности Ценообразование на основе кривой опыта Инициирование роста цен Ценообразование в условиях инфляции Ценовое лидерство Ценовые стратегии для новых товаров Ценовая стратегия «снятия сливок» Ценовая стратегия проникновения на рынок Ценообразование в рамках продуктовой линии Опасность эффекта каннибализации Концепция перекрестной эластичности Использование анализа рентабельности при ценообразовании в рамках продуктовой линии Стратегии ценообразования в рамках продуктовой линии Увязывание цен Премиальное ценообразование Имиджевое ценообразование Назначение цен на взаимодополняющие товары Международное ценообразование Трансфертное ценообразование Внутрикорпоративное трансфертное ценообразование Международное трансфертное ценообразование Расчет экспортных цен Экспортное ценообразование, ориентированное на рынок Ценообразование и переход на евро Определение европейского ценового коридора Резюме Вопросы и задания Глава 14. Ориентация на рынок при принятии решений о коммуникациях Цели главы Природа и роль маркетинговых коммуникаций Комплекс маркетинговых коммуникаций Процесс коммуникации Личные и неличные коммуникации Расходы на коммуникации Личная продажа, или личные коммуникации Цели и задачи торгового персонала Место личной продажи в маркетинге-микс Коммерческие переговоры Основные принципы переговоров Характеристики коммерческих переговоров Различия между транзакционным маркетингом и маркетингом отношений Характеристики маркетинга отношений Недостатки маркетинга отношений Организация торговли по принципу взаимоотношений Организация торгового персонала Определение численности торгового персонала Рекламная коммуникация Формы рекламной коммуникации Концептуальная реклама Стимулирующая реклама Реклама, предполагающая отклик потребителя Предпосылки концептуальной рекламы Альтернативные цели рекламы Развитие первичного спроса Создание известности торговой марки Создание благоприятной установки по отношению к торговой марке Стимулирование намерения совершить покупку Содействие покупке Стимулирование сбыта Цели стимулирования сбыта Методы стимулирования сбыта Влияние стимулирования на сбыт Влияние стимулирования сбыта на потребителей Влияние стимулирования сбыта на торговых посредников Негативные побочные эффекты стимулирования сбыта Прибыльность стимулирования сбыта Стимулирование сбыта в общеевропейском масштабе Паблик рилейшнз (связи с общественностью) Цели паблик рилейшнз Методы паблик рилейшнз Спонсорство и патронаж Общемировые расходы на спонсорство Резюме Вопросы и задания Глава 15. Ориентация на рынок при принятии решений о рекламе Цели главы Разработка рекламного обращения Роль креативности в концептуальной рекламе Стратегия послания Звездная стратегия Поиск удачной рекламной идеи Матрица Мэлоуни Креативные стили Дилемма количества и качества Медиа-планирование Альтернативные медиа-стратегии Охват либо частота Постоянство либо прерывистость Концентрация либо диверсификация Критерии выбора средств информации Интернет — новое средство рекламы? Книга: Ламбен Жан-Жак.

Менеджмент ориентированный на рынок ламбен жан жак

  • Психология менеджмента конспект лекций ревская н е
  • Экономическое управление гл доходы ресурсы и перспективы
  • Семинар репина по диагностике системы процессного управления
  • Управление имуществом на предприятии ковалев а п
  • Менеджмент гостиниц и ресторанов кабушкин н и
  • Теория менеджмента теория организации жигун л а
  • Менеджмент макаров в м попова г в
  • Местное самоуправление на урале иванов в н
  • А чубайс коммерческая деятельность основа корпорации роснано
  • Ваше время в ваших руках лотар з